2022년 광고 시장 전망. 어떻게 보고 계신가요?

팬데믹이 앞당긴 디지털 사회!
한국 사람들 하루 평균 스마트폰 이용 시간이 급증!!!

코로나로 인한 재택근무와 자가격리 등 집에 머무는 시간이 느는 만큼 자연스럽게 모바일을 사용한 온라인 활동 비중 또한 늘어나고 있습니다.
팬데믹으로 앞당겨진 디지털 사회로 인해 기업들 역시 팬데믹 이후 디지털 채널을 기반으로 소비자와 소통하는 비중이 20% 가량 증가하였는데요~
이 부분이 바로 광고/마케팅이 디지털 전환을 해야 하는 이유입니다.

디지털 채널을 통해 디지털 광고를 할 수 있는 디지털 역량이 점점 더 중요한 시대,
다양한 영역의 디지털 전환이 이루어지는 가운데 수 많은 기업들이 디지털과 오프라인을 통합한 새로운 고객 경험을 제공하고자
가상의 경험과 오프라인을 연결하는 다양한 시도들을 하고 있습니다.

최근 추억의 토종 소셜미디어(SNS) ‘싸이월드’도 ‘싸이월드 한컴타운’이라는 이름의 메타버스 개발 중!!

[출처: 이데일리]

한국 사람들이 가장 많이 사용하는 소셜 미디어는?

인구 대비 소셜 미디어 이용자 비율이 세계 2위 한국은
Facebook 보다 < Instagram 을 많이 사용하고 있습니다.

접속 빈도수가 가장 높은 것은 대한민국 국민 메신저인 카카오톡,
그리고 평균 이용시간이 가장 긴 것은 유튜브 채널인 것을 확인하실 수 있습니다.

[출처: 오픈서베이]

국내 인기 검색엔진은?

한국은 여전히 네이버 검색 엔진이 독보적 1위!
But, 지난 5년간의 수치로 확인해봤을 때 네이버는 하락세이고 구글이 성장세!

• 구글 검색률 상승 요인

1) 환경적인 요소
2017년부터 구글 소유의 유튜브와 크롬 브라우저의 점유율이 늘면서 자연스럽게 구글 이용률이 급상승하고 있습니다.

2) 네이버의 한계
네이버 로직은 네이버 기반 콘텐츠들을 전적으로 밀어주기 때문에 네이버 외의 타 플랫폼 콘텐츠의 노출이 비교적 제한되며, 광고 외 트래픽을 자사 사이트로 모을 수 없다는 아주 큰 단점이 있습니다.

3) 구글의 장점
구글은 네이버와 달리 정보를 찾는 자와 정보를 제공하는 기업을 직접적으로 연결하는 차별점이 있고, 전 세계 1위 검색 엔진 답게 국내외의 다양한 정보와 콘텐츠를 더욱 광범위하게 수집할 수 있다는 장점이 있습니다.

이와 같은 이유로 구글 검색 엔진 이용자 수가 증가하고 있는 가운데 또 하나 흥미로운 사실은,
유튜브나 인스타그램 같은 사진/영상 공유 채널들이 검색 채널로 사용된다는 것!!

“이젠 검색도 유튜브로 하는 시대”

특정 연령만 유튜브에서 정보를 검색했던 과거와 달리 현재는 전 연령에서 다양한 분야의 정보들을 검색하고 있습니다.

[출처: 나스미디어]

10대~20대는 유튜브 정보 검색률 60% :  여행, 맛집 방문후기, 게임정보, 리뷰 등 엔터테인먼트 정보 소비
40대~60대 중장년층 유튜브 정보 검색률 50% :  정치/사회뉴스, 금융/주식, 부동산 정보 소비

검색 포털과 사회관계망서비스의 경계가 많이 흐려진 요즘 입니다.

국내에서 가장 많이 사용되고 있는 인기 플랫폼은
네이버, 유튜브, 카카오톡, 구글, 인스타그램

• 디지털 시대에는 디지털 마케팅이 필수! 기존 오프라인 마케팅에만 집중하셨다면 이제는 ‘디지털 전환’ 꼭 하셔야 합니다.
• 기존의 오프라인 경험을 디지털과 결합해서 익숙하면서도 새로운 고객 경험을 제공하는 것이 또 다른 성장의 기회가 될 것입니다.
• 사회관계망서비스(SNS)와 검색 포털의 경계가 흐려진 가운데 유튜브와 인스타그램을 검색 엔진으로 사용하는 비중이 늘고 있습니다.

디지털 사회가 되면 될수록 사람의 온기가 전해지는 가치 있고 매력적인 콘텐츠로 고객의 마음을 터치하는 것이 중요!
다양한 디지털 채널을 사용하되, 각자의 스토리를 담은 사람 냄새 나는 콘텐츠로 소통하시기를 강력히 추천 드립니다.

첨부파일 : 2022 디지털 마케팅